«Жоғары жиілігімен, төмен құндылығымен және оңай елеусіздігімен» сипатталатын өнім ретінде орау таспасының бренд имиджін жаңартудың кілті «қоршаған ортаны қорғауды» «қосылған атрибуттан» «пайдаланушылардың оны таңдауының негізгі себебіне» айналдыруда жатыр.
Қаптама таспасы әр түрлі болады: мөлдір таспа, бежевый таспа, түрлі-түсті таспа, баспа таспа... Олардың барлығы пленкалық субстрат пен қысымға сезімтал желімнен тұратын таспалар. Күнделікті өмірде және жұмыста таптырмас құралдар ретінде олар көптеген сорттарға ие және әртүрлі қызметтерге ие. «Жоғары жиілігімен, төмен құндылығымен және оңай елеусіздігімен» сипатталатын өнім ретінде орау таспасының бренд имиджін жаңартудың кілті «қоршаған ортаны қорғауды» «қосылған атрибуттан» «пайдаланушылардың оны таңдауының негізгі себебіне» айналдыруда жатыр.
«Көміртекті азайту» жаһандық консенсусқа айналған бүгінгі әлемде қоршаған ортаны қорғау енді брендтер үшін «қосымша тармақ» емес, керісінше пайдаланушылардың сенімін жеңу үшін «іргетас» болып табылады. Тығыздағыш лента сияқты күнделікті тұтынылатын материалдар үшін қоршаған ортаны қорғау тұжырымдамаларын брендтің ДНҚ-сына терең енгізу оны бәсекелестерден ерекшелеп қана қоймайды, сонымен қатар пайдаланушыларға «қорапты пломбалау» шағын сценарийінде брендтің ғаламшар алдындағы жауапкершілігін қабылдауға мүмкіндік береді — бұл «үлкен хабарды жеткізетін шағын өнімнің» контрастын бренд имиджін жаңартудың кілті.
«Жоғары жиілікті, төмен құндылықты және назардан тыс қалдыруға оңай» өнім ретінде тығыздағыш таспаның бренд имиджін жаңартудың кілті «қоршаған ортаны қорғауды» «қосымша атрибуттан» «пайдаланушылардың оны таңдауының негізгі себебіне» айналдыруда жатыр.Негізгі бағыттарға назар аудару керекмыналарды қамтиды:
Қоршаған ортаны қорғауды нақты ету:Материалды бақылау, өнімділікті салыстыру және пайдалану мәліметтері арқылы «қоршаған ортаны қорғау = көрінбейтін және материалдық емес» деген түсінікті бұзу;
Қоршаған ортаны қорғауды эмоционалды ету:Уағыз айтуды әңгімелеумен алмастыру, пайдаланушыларға «осы брендтің лентасын пайдалану өздерінің экологиялық құндылықтарын тәжірибеде қолдану» екенін сезіндіру;
Қоршаған ортаны қорғауды құнды ету:Қоғамдық әл-ауқат бастамалары мен саланы ілгерілету арқылы брендтің экологиялық әрекеттері «тауарларды сатудан» асып, қоғамға үлес қосатын ұзақ мерзімді себепке айналады.
Тұтынушының көзқарасынан бастап. Пайдаланушылар қорапты жапқанда, олар «бұл лента өте күшті» деп ғана емес, сонымен қатар «оны пайдаланып, мен планета үшін аз нәрсе істеп жатырмын» деп ойлайды — қазіргі уақытта бренд имиджі «таспа сатудан» «экологиялық тұрғыдан саналы және жауапты серіктеске» дейін жаңартылып, «өнім туралы хабардар болудан» «өнім туралы хабардар ету» деңгейіне шын мәнінде секіріс жасайды.
